08
decembrie 2020
Ce NU trebuie să faceți atunci când scrieți o meta descriere
Scrierea unei meta descrieri este adesea o parte neglijată a Optimizării motoarelor de căutare. Cu toate acestea, scrierea „ceva” este de obicei suficient de bună pentru majoritatea proprietarilor de site-uri web și specialiștii în marketing. O meta descriere nu este un semnal de clasare, iar introducerea cuvintelor cheie în corpul conținutului nu mai ajută la clasarea mai mare în motoarele de căutare. Acesta este motivul pentru care este oarecum de înțeles de ce specialiștii în marketing nu cred că petrecerea timpului pe scrierea unei meta descrieri bune merită totuși.
Cu toate acestea, meta descrierea are o influență mare asupra potențialilor dvs. clienți, deoarece aceștia apar în rezultatele paginii motorului de căutare sub link. Dacă doriți ca descrierile dvs. să atragă clienții dvs., astfel încât aceștia să facă clic pe site-ul dvs., ar trebui să consultați următoarele sfaturi despre cum să scrieți cele mai bune meta descrieri.
1. Nu vă concentrați asupra numărului de caractere
Este cunoscut să păstrați lungimea meta descrierii sub o anumită cantitate de caractere. Specialiștii SEO obișnuiau să recomande păstrarea acestuia în jurul valorii de 155 - 160 de caractere. Dar a existat o actualizare de la Google în decembrie 2017, care a determinat creșterea duratei meta descrierii. În prezent, se recomandă păstrarea meta descrierilor sub 300 de caractere.
De fapt, acestea sunt informații corecte, dar nu aș rămâne neapărat întotdeauna la personajele din fiecare situație. Chiar dacă este folosit de mulți specialiști în SEO, este doar pentru că este mai ușor de imaginat, mai ales atunci când lucrează cu copiere, decât să-l imagineze în pixeli. Dar lungimea reală a meta descrierii pentru un computer desktop este de 1.750 px (notă: era de 920px înainte de actualizarea din decembrie).
Din fericire, există multe instrumente care vă vor arăta o previzualizare a copiei meta-descriere. Personal folosesc acest verificator, care îmi arată lungimea, atât în caractere, cât și în pixeli. Prin urmare, îmi este ușor să-mi scriu textul fără a mă concentra doar pe numărul de caractere.
S-ar putea întâmpla ca meta descrierile cu mai puțin de 290 de caractere să nu se potrivească fragmentului de rezultat al căutării și că meta descrierile cu mai mult de 300 de caractere să se potrivească perfect rezultatului căutării. Este chiar posibil să creați o meta descriere cu 544 de caractere, dacă chiar încercați.
De asemenea, este important să vă dați seama că utilizatorii dvs. utilizează diferite dispozitive. Fragmentele de rezultat sunt de obicei scurtate de lățimea dispozitivului utilizat.
2. Nu copiați meta descrierea
Chiar dacă descrierea duplicat nu înseamnă o problemă de calitate cu site-ul dvs. , aș prefera să o păstrez goală. În acest caz, Google îl va genera automat din conținutul paginii. În cele din urmă, meta descrierea generată poate arăta mult mai bine decât descrierea care oferă aceleași informații de fiecare dată potențialilor clienți.
Dacă nu puteți scrie o meta descriere unică pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs., ceea ce este perfect normal, nu trebuie să intrați în panică. Concentrați-vă pe cele mai importante pagini, cum ar fi pagina principală, principalele categorii și paginile care vă aduc cel mai mult trafic.
Dacă aveți mii sau chiar milioane de pagini pe site-ul dvs., puteți, de asemenea, să creați un șablon și să generați noi meta descrieri, schimbând în același timp doar cuvintele cheie, ca în exemplele de mai jos.
3. Nu uitați cuvintele cheie în copia dvs.
Asigurați-vă că utilizați cuvintele cheie potrivite în meta descrierea dvs., care este cea mai relevantă pentru conținutul paginii dvs. Sunt sigur că mulți oameni admiră creativitatea, dar, în acest caz, ar trebui să vă gândiți la cuvintele cheie pe care clientul dvs. le va căuta.
Dacă nu, un motor de căutare accesează cu crawlere prima propoziție care constă din cuvinte cheie relevante și o afișează în rezultatele căutării. Ca și în acest caz, unde căutam cadouri de călătorie, am găsit această descriere care nu avea niciun sens.
Eram curios despre o meta descriere originală, așa că am căutat-o:
Mi-a plăcut creativitatea copiei, dar, din păcate, cuvintele cheie lipsă au făcut-o astfel încât să nu văd această descriere, dar am văzut-o pe cea irelevantă.
4. Nu scrieți descrieri plictisitoare
Selecție largă de haine, încălțăminte și accesorii de design. Suna familiar? Sau chiar plictisitor?
Scrierea meta descrierii este una dintre puținele modalități de a arăta creativitate în SEO pe pagină. Aici ai șansa de a ieși în evidență în fața publicului tău. Aruncați o privire la aceste sfaturi despre cum să faceți acest lucru:
1. Fiți specific în ceea ce oferiți. Încercarea de a descrie pagina dvs. de destinație în câteva caractere este dificilă, dar dacă sunteți suficient de specific sau chiar și atunci când scrieți câteva exemple, nu puteți greși cu ea. Îmi place această descriere de la Asos pentru că îmi pot imagina cu adevărat ce voi vedea după ce am făcut clic pe acest rezultat.
2. Faceți-vă clienții curioși. Nu puneți toate cărțile pe masă imediat, ci țineți ceva în mânecă. Uneori, doar simpla utilizare a semnelor de întrebare sau a unei propoziții neterminate poate face ca clienții dvs. să dorească cu adevărat să facă clic pe ea. Acesta mă face curios, dar aș reduce puțin acele întrebări.
3. Folosiți simboluri sau numere. Diferite caractere, altele decât literele, pot atrage cu adevărat atenția oamenilor. Puteți utiliza un preț sau numărul de produse în meta descriere. Acesta mi-a atras atenția, deoarece nu este obișnuit să vezi aceste tipuri de simboluri în rezultatele obișnuite ale căutării.
4. Includeți un îndemn la acțiune. Aceasta ar putea fi doar părerea mea subiectivă, dar nu aș adăuga o îndemn directivă la acțiune precum „Citește mai mult!” sau „Cumpără acum!” la meta descriere. S-ar putea să fie prea agresiv pentru clienți. În schimb, aș include un apel la acțiune în copie, ca în exemplul de mai jos. Îmi place cuvântul „Descoperă” la începutul unei propoziții frumoase, mai degrabă decât la sfârșitul copiei ca „Descoperă acum!”.
5. Vorbește despre ele, nu despre tine. Aceasta este una dintre cele mai importante reguli de redactare și nu trebuie să uitați de aceasta, chiar și atunci când scrieți o copie scurtă, cum ar fi meta descrierea. Nimeni nu este curios de cât de grozav crezi că ești; toată lumea vrea să știe ce este în el pentru ei.
Meta descrierea de mai jos este un exemplu extraordinar de copie bună și rea în același timp. Îmi place începutul pentru că vreau să-mi satisfac poftele. Cu toate acestea, sunt cam confuz cu privire la declarația lor de la sfârșitul copiei, pentru că mie mi se pare că mă laud.
5. Nu fi leneș | Configurați date structurate
Chiar dacă acesta nu este conectat în mod special la copie, acesta vă va ajuta să ieșiți în evidență cu meta descrierea dvs. în SERP-uri.
Dacă aveți recenzii pe site-ul dvs. web sau puteți oferi rețete , nu ar trebui să ignorați datele structurate în niciun caz.
Puteți avea, de asemenea, logo - ul sau informațiile despre companie în SERPs, făcând compania dvs. mai atractivă, mai ales atunci când cineva vă caută marca.
Puteți configura chiar și cele mai elementare date structurate, cum ar fi pesmetul.
Aproximativ 57% dintre marile companii nu au date structurate configurate pentru paginile lor. Aceasta este șansa dvs. de a ieși în evidență mai mult decât concurenții dvs.
Nu fi leneș și începe cu el acum. Este mult mai ușor decât cum ar putea apărea la prima vedere. Regulile Google vă vor ajuta cu toate elementele de bază sau puteți utiliza acest generator simplu pentru a genera toate datele.
Sursa: https://www.semrush.com