18
februarie 2021
Cum se face Keyword Research pe mobil?
Datorită progreselor în internet de mare viteză și tehnologiei mobile, acum este posibil să vă conectați online aproape oricând, oriunde.
SEO este în continuă evoluție și a fi la curent cu ultimele tendințe și actualizări este esențial dacă veți optimiza platformele dvs. online pentru a avea o performanță bună în SERP. Drept urmare, traficul mobil a crescut semnificativ în ultimii ani.
De exemplu, SEO-ul mobil a devenit atât de important încât Google adoptă acum o abordare pe primul dispozitiv mobil: gigantul motorului de căutare se bazează în principal pe versiunea mobilă a conținutului pentru indexare și clasare. Acest lucru face ca cercetarea cuvintelor cheie pentru mobil să fie și mai importantă.
Cu toate acestea, raportul nostru recent arată că doar 23% dintre specialiștii în marketing își optimizează conținutul pentru mobil. Pentru a câștiga un avantaj asupra concurenței dvs., ar trebui să dezvoltați două abordări SEO distincte - o strategie pentru desktop și mobil.
Motoarele de căutare precum Google și Bing folosesc algoritmi diferiți pentru structurarea clasamentelor mobile față de clasamentele desktop. De ce? Încearcă să creeze o experiență de utilizator pozitivă. Utilizatorii de telefonie mobilă tind să fie în mișcare și necesită mai multă imediate. O abordare specifică dispozitivelor mobile se va concentra în jurul cuvintelor cheie mobile concepute pentru a satisface nevoile speciale ale utilizatorilor de dispozitive mobile.
Mai jos, explicăm exact ceea ce înțelegem prin „cuvinte cheie pentru mobil” și oferim sfaturi practice pentru efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru mobil:
Ce este cercetarea cuvintelor cheie mobile?
Cercetarea cuvintelor cheie pentru mobil este utilizată în optimizarea motorului de căutare pentru a determina ce cuvinte cheie ar putea căuta un utilizator mobil. Căutările pe mobil sunt adesea mai localizate și mai specifice.
Înainte de a merge mai departe, un exemplu concret vă poate ajuta să clarificați nevoia de cuvinte cheie distincte pentru desktop față de cele mobile. Acest exemplu introduce, de asemenea, unele dintre caracteristicile unice ale termenilor de căutare pentru dispozitive mobile.
Spuneți că căutați magazine de hardware pe telefonul dvs. smartphone în timp ce executați comisioane. Trebuie să cumperi un ciocan. Șansele sunt că sperați să găsiți un loc în apropiere unde să puteți obține imediat echipamentul de care aveți nevoie. Cu toate acestea, dacă navigați întâmplător de acasă, nevoia este mai puțin presantă. Cum ar putea afecta acest lucru introducerea motorului dvs. de căutare?
În prima instanță, ați putea căuta „magazin de hardware + [cartier în care vă aflați]” sau „magazin de hardware + [oraș]”. În al doilea caz, ați putea căuta „cumpărați un ciocan”. Nu vă pasă neapărat dacă primiți ciocanul de la un magazin din apropiere sau nu și l-ați putea comanda cu ușurință de la un furnizor important de comerț electronic pentru livrare.
După cum arată clar exemplul de mai sus, utilizatorii de telefonie mobilă tind să fie mai aproape de faza „tranzacțională” din pâlnia de vânzare - probabil că au decis să cumpere un produs sau un serviciu și caută o modalitate de a-l obține.
Cercetarea cuvintelor cheie pentru mobil permite experților în marketing digital, webmasterilor și profesioniștilor în SEO să pătrundă în locul utilizatorilor de dispozitive mobile. La fel ca în majoritatea lucrurilor SEO, cercetarea cuvintelor cheie pe mobil nu este un joc de ghicit - este o știință care este condusă de date concrete.
Cercetarea cuvintelor cheie pentru mobil este procesul de utilizare a instrumentelor și tehnologiei SEO pentru a determina ce cuvinte cheie sunt susceptibile să funcționeze bine în căutarea mobilă, atrăgând trafic de căutare organică și rezultând conversii. Acesta cuprinde dificultatea cuvintelor cheie (KD), volumul căutărilor, poziția în clasament, traficul organic estimat și multe altele.
Care este diferența dintre SEO mobil și SEO desktop?
Căutările mobile au tendința de a avea o rată de clic (CTR) ridicată și un cost pe clic redus (CPC). Investițiile strategice în SEO mobil pot obține astfel recompense mari pentru companiile care știu cum să valorifice cercetarea cuvintelor cheie pentru mobil.
În general, cuvintele cheie pentru mobil sunt mai scurte decât cuvintele cheie pentru desktop, deoarece utilizatorii de dispozitive mobile nu doresc să introducă la fel de mult. Utilizatorii de dispozitive mobile se pot baza, de asemenea, mai mult pe căutarea vocală. Ei merg adesea pe jos sau conduc, bazându-se pe comenzile vocale pentru a-și utiliza dispozitivul mobil în siguranță.
Mai mult, căutătorii de dispozitive mobile au mai multe șanse de a scrie greșeli, deoarece este mai greu să tastați clar pe un ecran mic decât pe tastatură. În cele din urmă, interogările mobile tind să fie mai locale.
Când vine vorba de o cercetare eficientă a cuvintelor cheie pentru mobil, intenția utilizatorului depășește toate. Conținutul ar trebui să răspundă la întrebarea utilizatorului folosind cuvinte cheie pe care le-a căutat. Pentru a determina cel mai bine intenția utilizatorului, este util să vă gândiți la „micro-momente”. Aceasta se referă la capacitatea unui motor de căutare de a-și da seama de intenția cea mai probabilă a unui utilizator.
Micromomentele sunt deosebit de importante pentru dispozitive mobile atunci când utilizatorii caută imediatitatea și comoditatea. După ce ați stabilit intenția utilizatorului unui căutător, vă puteți adapta cuvintele cheie - și conținutul general - în consecință.
Cum conduc cercetarea cuvintelor cheie pe mobil?
Acum, că înțelegeți mai multe despre nuanțele care intră în cuvintele cheie pentru desktop și mobile, să analizăm mai îndeaproape modul de identificare a cuvintelor cheie care vă vor ajuta să îmbunătățiți clasamentul conținutului dvs. atunci când vine vorba de căutarea mobilă.
- Începeți prin a determina ce cuvinte cheie clasați în prezent
- Înțelegeți diferitele tipuri de interogări de căutare
- Familiarizați-vă cu SERP-urile
- Explorați cuvinte cheie mai scurte
- Căutați cuvinte cheie bazate pe locație
- Utilizați căutări non-text
Începeți prin a determina ce cuvinte cheie clasați în prezent
Primul pas în cercetarea cuvintelor cheie pentru mobil este determinarea pentru ce cuvinte cheie se clasează în prezent conținutul dvs. Puteți apoi să utilizați aceste informații folosind urmărirea rangului.
Cum? Dacă un cuvânt cheie funcționează bine, rulați cu acesta și creați mai mult conținut în jurul acelui cuvânt cheie. Dacă un cuvânt cheie are o performanță slabă, probabil că este timpul să pivotați și să găsiți câteva cuvinte cheie noi cu care să lucrați.
Instrumentul de urmărire a poziției Semrush vă poate ajuta. Îl puteți folosi pentru a monitoriza clasamentul cuvintelor cheie pe site-ul dvs. web, pentru a vedea care sunt performanțele bune și care sunt un flop.
De asemenea, puteți utiliza platforma pentru a urmări site-urile web ale concurenților, văzând cu ce cuvinte cheie au succes alții. Puteți chiar să vizualizați clasamentele SERP și să filtrați rezultatele pentru a determina ce cuvinte cheie activează caracteristicile SERP.
Pentru a configura urmărirea poziției, introduceți un domeniu sau subdomeniu, locație și cuvinte cheie vizate.
În scopuri de cercetare mobilă, definiți de la ce dispozitive doriți să colectați date - smartphone-uri, desktop-uri sau tablete. După ce ați configurat lucrurile, instrumentul colectează date de la motorul dvs. de căutare specificat, oferind rapoarte zilnice privind performanța domeniului pentru cuvântul cheie țintă.
O altă caracteristică unică specifică cuvintelor cheie pentru mobil? Puteți compara poziția dvs. pentru cuvinte cheie între desktop și dispozitive mobile.
Înțelegeți diferitele tipuri de interogări de căutare
Există diferite tipuri de interogări de căutare de luat în considerare atunci când căutați cuvinte cheie pentru mobil.
Interogările pot fi vorbite sau tastate, locale sau informaționale, sau cu greșeli de scriere sau fără greșeli de scriere. Tipul de interogare va ajuta la determinarea cuvintelor cheie care au succes.
Luați cuvinte cheie rostite, de exemplu. Acestea sunt susceptibile de a fi folosite la conducere, deoarece oamenii au nevoie de comunicare fără mâini. Interogările vorbite tind să fie mai conversative și formulate frecvent ca întrebări.
Când vine vorba de căutări de cuvinte cheie locale versus informative, este din nou totul despre intenția utilizatorului. Un utilizator care caută informații locale va introduce un anumit indicator geografic, cum ar fi un oraș sau un cartier. Căutările de informații sunt mai puțin susceptibile de a avea un indicator geografic.
În cele din urmă, nu fiecare cuvânt cheie trebuie să fie perfect - uneori, introducerea de cuvinte cheie greșite de greșeală poate ajuta la creșterea traficului. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie vor oferi adesea cuvinte cheie adiacente similare, dar nu identice cu cuvintele sau expresiile scrise corect.
Familiarizați-vă cu SERP-urile
SERP-urile vă permit să vedeți ce site-uri web se clasează bine. SERP-urile se pot schimba zilnic și este important să le urmăriți folosind instrumente precum Semrush.
Puteți verifica rezultatele SERP pe baza detaliilor, cum ar fi locația geografică și dispozitivul utilizat. Unele instrumente de analiză SERP vă permit chiar să verificați rezultatele pe dispozitivele iOS față de Android.
Înțelegerea SERP-urilor mobile este, de asemenea, o modalitate practică de a înțelege mai bine acele micro-momente prețioase menționate mai sus.
Micro-momentele indică intenția utilizatorului, iar comportamentul SERP poate ajuta la dezvăluirea acestui lucru. Să presupunem că un utilizator caută un serviciu sau un produs local, de exemplu. SERP-urile vor afișa probabil un pachet de hărți locale în rezultate. Cu toate acestea, dacă utilizatorul caută informații, SERP-urile vor afișa probabil o casetă de răspuns rapid.
Explorați cuvinte cheie mai scurte
Deși cuvintele cheie bazate pe voce tind să fie mai lungi și mai conversaționale, cuvintele cheie generale pentru dispozitive mobile sunt scurte și succinte. Tastarea pe un dispozitiv mobil este obositoare, deci nu ar trebui să fie o surpriză faptul că utilizatorii nu vor să introducă fraze de căutare lungi.
Începeți prin a adăuga cuvântul cheie sau expresia care vă interesează pentru domeniul dvs. Apoi, dați clic pe „Căutați”. Veți obține apoi o listă cuprinzătoare de căutări conexe care se corelează cu cuvântul dvs. cheie original.
Folosind funcția „Filtre avansate”, puteți restrânge lungimea acestor fraze pentru a fi mai ușor de utilizat prin limitarea numărului de cuvinte la ceva de la unu la patru cuvinte.
De exemplu, dacă doriți să vă clasificați pentru „cum să vă antrenați pentru un maraton”, folosind funcția de filtrare avansată pentru a limita durata interogărilor, veți găsi mai multe cuvinte cheie adaptate la dispozitive mobile, cum ar fi „antrenament de cursă maraton” și „ plan de pregătire a maratonului. ”
Căutați cuvinte cheie bazate pe locație
Am atins acest lucru de câteva ori, dar este una dintre cele mai importante caracteristici ale căutării mobile, deci merită menționat din nou: SEO local este esențial pentru dispozitive mobile.
Există două cuvinte cheie esențiale la care trebuie să acordați atenție atunci când efectuați cercetări privind cuvintele cheie pentru mobil: „lângă mine” și „în apropiere”. Acestea sunt cele mai utilizate cuvinte cheie bazate pe locație în căutările mobile.
S-ar putea să observați că apar dacă începeți să tastați o frază în bara de căutare mobilă Google (de exemplu, dacă introduceți „Restaurant chinezesc”, Google vă va sugera „Restaurant chinezesc lângă mine”).
Problema este că nu puteți clasa aceste cuvinte cheie în sensul tradițional. Dacă sunteți un restaurant chinezesc din New York și vă împachetați pagina web cu conținutul „Restaurant chinezesc lângă mine”, acest lucru nu ajută utilizatorii din New York să vă găsească.
Care este soluția? Mai întâi, înscrieți-vă la Compania mea pe Google . Acest lucru vă asigură că compania dvs. este listată atunci când utilizatorii Google caută nișa dvs. De asemenea, ar trebui să vă setați locația companiei pe Google Maps. Acești pași ajută la îmbunătățirea rangului cuvintelor cheie „în apropiere” și „lângă mine”.
Utilizați căutări non-text
Căutările non-text devin din ce în ce mai populare odată cu creșterea comportamentului pe primul dispozitiv mobil. Am menționat modul în care căutarea vocală este în creștere, mai ales atunci când oamenii sunt în mișcare și nu se pot opri să se uite la un ecran și să tasteze.
Tehnologiile activate de voce precum Cortana și Siri împing în continuare această tendință. Următoarea mișcare către căutări non-text poate fi văzută în tehnologii precum Google Goggles : țineți camera telefonului ridicată pentru a vizualiza un obiect, iar obiectivul „traduce” ceea ce vede într-o căutare.
Deci, cum puteți selecta cuvintele cheie potrivite pentru a prospera în căutările non-text? Căutarea locală este din nou cheia. Există câteva adaptări de reținut.
De exemplu, când vine vorba de interogări vocale, cel mai bine este să folosiți întrebări. Între timp, pentru căutările bazate pe imagini, localizarea este critică. Este probabil ca utilizatorii să folosească o funcție precum Google Goggles pentru a obține informații despre un obiect aflat în fața lor sau în vecinătatea lor directă - cum ar fi o statuie sau un monument.
Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pe mobil cu Semrush
Doriți să vă uitați rapid la cuvintele cheie pentru mobil sau la cuvintele cheie pentru concurent? Puteți face acest lucru cu ușurință cu Semrush. Iată o defalcare rapidă:
- Faceți clic pe Organic Research. Introduceți adresa URL a concurentului. Asigurați-vă că comutați dispozitivul pe „mobil”.
- De acolo, puteți să vă uitați la cuvintele cheie mobile (sau ale concurentului dvs.).
- Dacă doriți să vă adânciți în profilul de cuvinte cheie pentru mobil al concurentului, puteți face clic pe domeniul concurentului dvs. și puteți vedea „Cuvinte cheie comune” și „Cuvinte cheie SE”.
- Dacă faceți clic pe „Cuvinte cheie obișnuite”, veți merge la Keyword Gap . Cuvântul cheie Gap vă va arăta cuvinte cheie comune, lipsă, slabe, puternice și alte pentru site-ul dvs. și pentru concurenții dvs. Veți putea vedea cuvinte cheie pe care le puteți viza și le puteți adăuga în Managerul de cuvinte cheie.
- Dacă faceți clic pe „SE Cuvinte cheie”, veți fi condus la pozițiile de căutare organică și veți vedea ce cuvinte cheie se clasează pe mobil pentru dvs. sau pentru concurentul dvs.
- Sfat bonus : Sunteți gata să scrieți conținut? Puteți utiliza șablonul de conținut SEO al Semrush pentru a vă optimiza corect paginile. Comutați dispozitivul la „Telefon”, astfel încât să verifice SERP-urile mobile pentru cuvintele cheie pentru care doriți să optimizați.
Obțineți mai multe informații despre SEO
SEO poate fi descurajant atunci când nu sunteți un profesionist. Vestea minunată este că nu trebuie să fiți un expert pentru a vă optimiza cu succes site-ul mobil.
Există o mulțime de resurse pentru a vă sprijini strategia de SEO, cum ar fi Semrush Keyword Magic Tool. Profitați de puterea unor astfel de tehnologii pentru a obține date esențiale pentru a vă îmbunătăți tehnicile de optimizare a motorului de căutare și rangul mobil.
Este important să aveți site-ul optimizat pentru căutarea mobilă. Profitați de gama largă de instrumente la dispoziția dvs. prin Semrush și compilați cuvintele cheie pentru mobil pentru a obține performanțe mai bune pe SERP-uri!
Sursa: https://www.semrush.com