08
ianuarie 2021
Top 9 tendințe în 2021 de Marketing Digital
Până în prezent, tendințele de marketing digital pentru 2021 par să se învârtă în jurul a două concepte distincte, dar aproape contradictorii. În primul rând este o umanizare generală, abordarea problemelor reale și adaptarea conținutului pentru a se potrivi individului (spre deosebire de apelul în masă) pentru un angajament mai personal. În al doilea rând este o optimizare mult mai mecanică și tehnică, reglarea fină a zonelor din culise, cum ar fi SEO și modul în care structurați campaniile - aspectul neplăcut pe care clienții dvs. mulțumiți nu-l văd.
Mai jos, vom acoperi 9 dintre cele mai tari tendințe de marketing digital din 2021, pentru a vă oferi un avans înainte de concurență. Luați în considerare aceste tendințe de marketing și luați-le în considerare atunci când vă prezentați propria strategie de marketing digital pentru noul an.
Iată cele mai bune 9 tendințe de marketing digital din 2021
- Recunoaștere
- Fragmente prezentate și căutări fără click
- Sustenabilitate: tare și mândru
- Blocarea anunțurilor
- SEO imagine și video pentru căutări vizuale
- Conținut interactiv
- Segmentarea clienților
- SEO local
- Vechi, dar bune
1. Recunoaștere
O privire asupra titlurilor de pe prima pagină arată semnificația incluziunii în timpul și locul nostru curent din istorie. Un număr mai mare pe zi, în special publicul mai tânăr și grupurile marginalizate, vor să vadă o descriere mai optimistă a egalității în conținutul pe care îl consumă și în mărcile de la care achiziționează. Sau mai exact, nu vor să vadă același conținut omogen cu care ne-am obișnuit din deceniile anterioare.
În 2021, marketingul digital include mass-media și subiecte care acoperă o varietate de rase, sexualități, religii, precum și reprezentare pentru persoanele cu dizabilități fizice și dizabilități de învățare. Aceasta include conținutul pentru imaginile și videoclipurile dvs., dar și subiectele pe care le discutați în social media și bloguri, sau chiar linia de produse pe care le oferiți.
Potrivit Accenture, această schimbare culturală afectează deja comportamentul de cumpărare: 41% dintre cumpărători „s-au mutat… afacerea lor de la un comerciant cu amănuntul care nu reflectă cât de importantă este [identitatea și diversitatea] pentru ei”. Același studiu a arătat că 29% dintre consumatori sunt dispuși să schimbe complet marca dacă nu prezintă suficientă diversitate - și acest procent crește doar pentru minoritățile etnice și comunitatea LGBT +.
2. Fragmente prezentate și căutări fără click
De mulți, mulți ani, obiectivul SEO a fost să vă afișați lista în poziția „numărul unu” a rezultatelor căutării. Acum, începând cu 2021, obiectivul final continuă să se deplaseze către mai multă vizibilitate SEO în „poziția zero”.
Poziția zero se referă la „fragmentul prezentat” de la Google, iar tendințele de marketing SEO din 2021 îl prioritizează mai presus de orice. Fragmentul prezentat funcționează diferit față de alte intrări de rezultate ale căutării - pentru un lucru, este separat de o casetă mică și situat în partea de sus. Mai important, afișează, de asemenea, informații suplimentare, relevante, cu încercarea de a răspunde la întrebarea utilizatorului fără ca acesta să fie nevoie să facă clic pe ea, provocând porecla „căutare fără clic”.
Deși sună contra-intuitiv să renunți la cineva care face clic pe link-ul tău, recunoașterea pe care o primești ca lider de gândire depășește un singur clic / vizită. Mai mult, fragmentele prezentate sunt uneori citite cu voce tare prin căutările vocale ale Asistentului Google.
Dacă doriți să vizați singur un fragment prezentat, trebuie să știți câteva lucruri. Pentru început, fragmentele prezentate sunt în principal pentru expresii de cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi întrebări (cum ar fi „cum să proiectezi o siglă”). Se prezintă sub diferite forme, de la liste pas cu pas la definiții directe până la videoclipuri uniforme (și multe altele), așa că potriviți conținutul dvs. cu formatul adecvat.
În conținutul în sine, asigurați-vă că răspundeți la întrebarea cuvântului cheie în mod clar și succint, de preferință cu liste cu marcatori sau cu o structură de tabel.
3. Sustenabilitate: tare și mândru
La fel ca tendința de recunoastere a marketingului digital, oamenii din 2021 sunt la fel de pasionați de ecologism. Vor să se asigure că mărcile care primesc banii lor sunt la fel de preocupați de planeta Pământ ca și ei.
Întrucât 81% dintre consumatori consideră că firmele ar trebui să contribuie la îmbunătățirea mediului, ceea ce vedem este o creștere a popularității pentru mărcile durabile și ecologice, în special pentru consumatorii mai tineri. Acest lucru depășește cu mult piața produselor ecologice - fiecare marcă poate beneficia prin difuzarea practicilor lor durabile.
Cheia este comunicarea durabilității dvs. prin branding și conținut pentru a face ca ecologismul să facă parte din identitatea dvs. Există o mulțime de moduri diferite în funcție de stilul dvs. de branding, cum ar fi afișarea unui banner proeminent pe site-ul dvs. sau discutarea acestuia în mod repetat pe social media. Puteți chiar opta pentru metode mai subtile, cum ar fi pungi reutilizabile sau de transport teme ecologice prin intermediul dvs. de identitate vizuala de brand.
4. Blocarea anunțurilor
Tendințele de marketing digital din 2021 nu se referă doar la pozitivitate și progres - ci și la depășirea obstacolelor, cum ar fi blocanții publicitari. Cu 27% dintre utilizatorii de internet așteptați să utilizeze blocanți publicitari în 2021, mulți specialiști în marketing au întrerupt automat fluxul principal de trafic la sursă, inclusiv campaniile PPC.
Mai întâi, doriți să verificați cât de mare este problema dvs. - datele dvs. de publicitate și analiza ar trebui să vă spună ce trebuie să știți. În funcție de publicul țintă sau de locul în care postați anunțuri, daunele ar putea fi neglijabile.
În cazul în care anunțurile dvs. sunt victimele blocanților publicitari, cea mai bună strategie este să vă adaptați - nu pierdeți timp încercând să convingeți clienții potențiali să își schimbe propriile preferințe. Reglați-vă bugetul publicitar pentru a se potrivi cu alte campanii mai fructuoase, cum ar fi marketingul influencer sau conținutul sponsorizat. Publicul mai tânăr nu răspunde bine la afișarea anunțurilor oricum, dar răspunde bine la marketingul influențatorilor, astfel încât schimbarea este recomandabilă în orice situație.
5. SEO imagine și video pentru căutări vizual
Știți deja că puteți căuta imagini și videoclipuri tastând cuvinte cheie, dar știați că puteți trimite și imaginile existente pentru o căutare sau chiar să faceți fotografii originale și să căutați contextul? Pe măsură ce mai mulți utilizatori descoperă aceste tehnici de căutare vizuală, schimbă peisajul general al SEO în general.
Pentru a valorifica cantitatea crescută de căutări vizuale, doriți să vă asigurați că campaniile dvs. SEO de imagine și video sunt în formă top-top. Pentru început, aplicați elementele de bază:
- includeți întotdeauna text alternativ în descrierile imaginilor
- adăugați imagini în sitemap-ul dvs. sau creați un sitemap de imagine dedicat
- includeți cuvintele cheie SEO vizate în numele fișierului imaginii dvs.
- utilizați imagini și videoclipuri de calitate superioară, inclusiv HD
Mai mult, familiarizați-vă cu Google Lens, mai ales dacă sunteți un brand de comerț electronic. Gestionati corect tehnicile de SEO și puteți lua traficul de la concurenți atunci când cumpărătorii efectuează căutări de imagini pentru produse sau coduri de bare.
6. Conținut interactiv
Iată o tendință care a existat din punct de vedere tehnic de ceva vreme, dar acum este recunoscută drept cea mai bună practică. Conținutul interactiv nu doar promovează mai mult angajament, ci și îmbunătățește plăcerea utilizatorului.
Conținutul interactiv, cum ar fi teste, întrebări deschise, sondaje, concursuri, cadouri, sondaje, widget-uri pentru calculatoare etc., pot face minuni pentru marca dvs. Cel puțin, acestea măresc timpul în care utilizatorii interacționează cu dvs., ceea ce vă ajută să stați în căutări și fluxuri bazate pe algoritmi. Dar, mai important, oamenii vor să fie implicați, astfel încât conținutul interactiv îmbunătățește aproape întotdeauna experiența dvs. de utilizator.
Conținutul interactiv face parte din tendința mai mare spre personalizare; permițând utilizatorilor să răspundă singuri sau să-și audă părerea, simt o legătură mai personală cu marca. Nu uitați că poate fi folosit și pentru a colecta date despre preferințele utilizatorilor, cum ar fi îmbunătățirile produsului sau ale site-ului.
7. Segmentarea clienților
O altă tendință care nu este nouă, ci destul de recent populară este segmentarea clienților. Ideea este simplă: în loc de un număr mic de campanii mari de marketing care vizează publicul general, este mai bine să aveți un număr mare de campanii de marketing mici care vizează anumite categorii de public.
Segmentarea clienților înseamnă gruparea publicului țintă după anumite trăsături sau comportamente, cum ar fi datele demografice sau obiceiurile de cumpărături. Acest lucru vă permite să vă adaptați mai precis conținutul în funcție de preferințele lor; de exemplu, având două liste de e-mail separate pentru cheltuieli mari și cheltuieli mici și trimiterea de buletine informative diferite către fiecare care conține produse diferite.
Această strategie funcționează cel mai bine pentru personalizare și implicarea clienților, deoarece adepții dvs. primesc conținut ales pentru ei. Dincolo de listele de e-mail, puteți aplica segmentarea clienților la anunțuri specializate pe diferite site-uri, categorii de conținut blog și conținut social media pentru mai multe comunități.
8. SEO local
Google își actualizează frecvent algoritmul SEO local, deci dacă sunteți o companie locală, ar trebui să actualizați continuu aspectul companiei dvs. și în rezultatele locale. Într-un fel, SEO-ul local este chiar mai puternic decât SEO-ul larg - persoanele care caută un anumit tip de afacere cu locația lor geografică au mai multe intenții de cumpărare, deci este mai ușor să le convertiți.
Pentru început, trebuie să fiți verificat de Google. Puteți face acest lucru înscriindu-vă la Compania mea pe Google și revendicând înregistrarea dvs. sau creând una nouă. Acest lucru vă ajută să vă poziționați mai sus în Google SERPS și, de asemenea, vă oferă șansa de a oferi informații suplimentare despre compania dvs. căutătorilor online.
În plus, doriți să încorporați cuvintele cheie locale în mod evident în strategia dvs. SEO. Evident, acordați prioritate denumirii orașului sau orașului dvs. ca un cuvânt cheie de top, dar puteți face un efort suplimentar încorporând și cuvinte cheie conexe. Dacă locația dvs. are un reper faimos sau o pretenție de faimă ciudată, menționați-o o dată sau de două ori.
9. Vechi, dar bune
Nu toate cele mai bune tendințe de marketing digital din 2021 sunt din 2021. O mulțime de tendințe de marketing de anul trecut sau de anul precedent continuă să fie puternice și vor continua să schimbe jocul și în anul următor. Și dacă încă nu le-ați implementat, acum este mai urgent decât oricând.
În special, nu uitați de aceste tendințe de marketing digital în curs de desfășurare din 2020:
- Postări care pot fi cumpărate: postările de pe rețelele de socializare care conectează direct utilizatorii la finalizarea produsului tind să crească conversiile prin simplificarea procesului de plată. Vedeți dacă sunteți eligibil pentru Checkout pe Instagram.
- Marketingul Gen Z: anul trecut, cel mai mare din Gen Z a împlinit 18 ani și a intrat pe piața muncii. Dacă doriți să se infiltreze în această piață tânără, în primul rând să înțeleagă cele mai bune practici pentru marketing Gen Z.
- Microinfluențieri: spre deosebire de influențatori de top, microinfluențierii seamănă mai mult cu oamenii obișnuiți care au un adept mai mare decât media social media. Dacă atrageți suficient de mulți dintre ei, de obicei prin concursuri și oferte de social media, puteți obține același număr ca și influențatori de nivel superior la o fracțiune din cost și efort.
- Căutare vocală SEO: de când asistenții vocali au intrat pe piață acum câțiva ani, căutările vocale au îmbunătățit tactica tradițională SEO - oamenii nu folosesc aceleași cuvinte cheie atunci când vorbesc ca atunci când tastează! Încercați să vă modificați strategia SEO pentru a încorpora cuvinte cheie vocale.
Sursa: https://99designs.com